Microsoft, yapay zeka takviyeli bir reklam sineması yayınladı ve kimse üç ay boyunca bunu fark etmedi. 30 Ocak’ta YouTube üzerinden yayınlanan bir dakikalık Surface Pro ve Surface Laptop reklamı, geçtiğimiz günlerde yapılan resmi açıklamaya kadar sıradan bir reklam sineması üzere görünüyordu. Halbuki art planda, üretken yapay zekanın dokunuşları bulunuyordu. Microsoft tarafından paylaşılan ayrıntılara nazaran görüntü, büsbütün AI tarafından yapılmış bir içerik değil. Bunun yerine firma, hibrit bir yaklaşım tercih etmiş. Bunun en önemli nedeni ise yapay zeka halüsinasyonları. Halüsinasyonları ortadan kaldırmak imkansız olduğundan Microsoft, reklam sinemasını gerçek çekimlerle desteklemeyi tercih etmiş.
Video adım adım üretildi
Microsoft takımı, hangi sahnelerin AI ile üretileceğine karar verirken kimi kriterler belirlemiş. Örneğin, klavyede yazı yazan eller üzere karmaşık ve ayrıntılı hareketler canlı çekimle hazırlanmış. Lakin süratli geçiş sahneleri ve hareketin sonlu olduğu anlar, üretken yapay zeka için biçilmiş kaftan olmuş.
Microsoft tam olarak hangi çekimlerin yapay zeka kullanılarak oluşturulduğunu belirtmedi lakin yapay zeka araçları, senaryo, storyboard ve sunum evrakı üzere yaratım sürecinin birinci evrelerinde da faal olarak kullanıldı. Sahneler belirlendiğinde ise takım, yazılı komutlar ve örnek görsellerle bir sohbet botunu yönlendirerek, görsel üretim araçlarına aktarılabilecek nitelikte metin komutları ürettirdi.
Ortaya çıkan görseller, üretken yapay zekanın sıkça karşılaşılan yanılgıları olan halüsinasyonlar ve tutarsızlıklar açısından elden geçirildi, düzenlendi ve akabinde video üretim araçlarına aktarıldı. Bu etapta Hailuo ve Kling üzere görüntü üretim platformları kullanıldı. Microsoft, bu iki araç dışında hangi AI araçlarının kullanıldığını söylemedi. Microsoft, süreçte “binlerce farklı komut” denediklerini ve her kezinde çıktıları küçük adımlarla güzelleştirdiklerini belirtiyor. Görünüşte zahmetli üzere dursa da, bu prosedür, klâsik üretim sistemlerine kıyasla vakit ve maliyet açısından yaklaşık yüzde 90’lık bir tasarruf sağlamış durumda.
Kimse fark etmedi
Yapay zeka, yaratıcı profesyonellerin yerini almaktan fazla, onların kullandığı bir araca dönüşürken reklam görüntüsü neredeyse üç aydır çevrimiçi olmasına karşın, izleyicilerden AI kullanımıyla ilgili rastgele bir yorum gelmemesi dikkat çekiyor. YouTube’daki görüntülenme sayısı 40 binin biraz üzerinde ve üst sıralardaki yorumlarda görüntüdeki sahnelerin yapay zeka ile üretildiğine dair rastgele bir kestirim yer almıyor.
AI kullanımının farkına vardıktan sonra kimi ayrıntılar göze çarpmaya başlıyor: elle yazılmadığı aşikâr olan toplantı notları, orantısız büyüklükte bir kavanoz ya da görseldeki yapay bir parlaklık hissi… Fakat bu detaylar sırf dikkatli ve şuurlu bir gözle fark edilebiliyor. Reklamın süratli kurgusu, yapay zeka kaynaklı kusurları da muvaffakiyetle gizliyor. Hasebiyle yanlışsız ellerde kullanıldığında, üretken yapay zeka araçları artık fark edilmeden yaratıcı içerikler kullanılabilecek kadar gelişmiş durumda.
